İstanbul Reklamverenler Derneği tarafından (RVD) yapılan açıklamada, Türkiye'de medya ve reklam yatırımlarının 2023 yılında hızla yükseldiği belirtildi.
RVD, Reklamcılar Derneği (RD), İnteraktif Reklamcılık Derneği (IAB), Açıkhava Reklamcıları Vakfı (ARVAK), Ulusal Radyo Yayıncıları Derneği (URYAD), Mobil Mecralar Araştırma Pazarlama ve Reklamcılık Derneği (MMA TR) ile birlikte Deloitte tarafından hazırlanan "Türkiye 2023 yılı Tahmini Medya ve Reklam Yatırımları Raporu"nu paylaştı. Rapora göre, 2023'te medya ve reklam yatırımları önceki yıla göre yüzde 120 artarak 140 milyar 690 milyon lira seviyesine ulaştı. Dijital yatırımların büyüme performansı dikkat çekici oldu ve sektörün liderliğini sürdürdü. Geçen yıl dijital yatırımlar yüzde 136,9 büyüyerek toplam yatırımların yüzde 72,6'sını oluşturdu.
Sosyal medyada tıklanma ve gösterim bazlı uygulamalara büyük bütçe ayrılırken, markaların kendi mesajlarını izleyicilerle paylaşmalarını sağlayan native içeriklere de önem verildi. TV reklam yatırımları da dikkate değer bir artış göstererek 24,9 milyar lira seviyesine ulaştı. Açıkhava medya ve reklam yatırımları yüzde 138,6 büyüyerek 5 milyar 8 milyon lira oldu. Basın mecrasında da büyüme yaşandı ve toplam 792 milyon liralık medya yatırımı gerçekleştirildi. Sinema reklamlarının yüzde 65,6 büyüyerek 183 milyar 320 milyon lira seviyesine yükseldiği raporda belirtildi.
Türkiye'nin medya ve reklam yatırımlarında dünya ortalamasının üzerinde büyüdüğü vurgulanırken, küresel medya yatırımlarının 2024 yılında 916 milyar dolara ulaşması bekleniyor. Türkiye, Hindistan, Meksika ve Endonezya gibi ülkelerin medya yatırımlarında önemli artış gösterdiği raporun detaylarında yer aldı.