Kanal7 Medya Grubu Yönetim Danışmanı Muzaffer Şafak, son dönemde cazibesini kaybeden TV izleme ve Radyo dinleme üzerine bir yazı kaleme aldı. Yazısında İzleyici ve Dinleyici Gelir Paylaşım Sistemi'nden bahseden Şafak, televizyonlarda QR code uygulamasının kullanıldığı bilgisini paylaştı. Şafak, "TV kanalları hazırladıkları benzer kodları, program ve yayınlarında yer vererek izleyicilerinden geri dönüş isteyebilir. Bu şekilde programlarının izlenmesini, ratinglerinin yükselmesini ve reklamların da görünürlüğüyle birlikte izlenmesini sağlamakla birlikte izleyici için de kazanca dönüştürmesini sağlayabilir" ifadelerini kullandı.
İşte Muzaffer Şafak'ın o yazısı:
Bilinen şekliyle Televizyon izleme diğer ülkelerde olduğu gibi ülkemizde de edilgen ve interaktif olmayan şekilde devam etmektedir. Özellikle genç jenerasyon katılımcı olmayı, süreçlere ve konulara bireysel olarak dahil olmayı, düşüncelerini ve taleplerini aracısız, sosyal medyada olduğu gibi gerçekleştirmek istiyor.
Ancak ne yazık ki klasik Televizyon ve Radyo yayıncılığında bu olanak sistemin tek yönlü işlemesi nedeniyle mümkün olamıyor.
Bu iletim biçiminin tek yönlü oluşu, izleyici ve dinleyicileri her geçen gün klasik Televizyon yayınlarından uzaklaştırıp, sosyal medyanın çok çeşitli içerik dünyasına savurulmasına neden oluyor.
Evet, gelişen teknoloji, ortaya çıkan ihtiyaçlar, yeni trendler, hızla artan bireyselleşme ve daha birçok olgu yaşantımızı, taleplerimizle birlikte birçok şeyi hızla değiştiriyor. En çok talep edilen sosyalleşme, internet ve benzer platform ve uygulamalar üzerinden çeşitleniyor ve çoğalıyor.
Peki, bu yönelim devam ederse klasik Televizyon ve Radyo yayıncılığı, sosyal medyanın ve internetin sağladığı bu imkan nedeniyle, Televizyon izleme ve Radyo dinleme azalacak ya da daha kötüsü bitecek mi? Elbette bitmeyecek ancak hayli azalacağını rahatlıkla söyleyebiliriz.
Klasik Televizyon yayıncılığı bu çıkmazdan nasıl kurtulabilir? Bunun tek cevabı interaktivite şartının sağlanmasıdır. Bunu halihazırdaki teknikle yapamıyorsak yerine HBBTV ( Hybrid Broadcast Broadband TV ) yayın tekniğini kullanabilir miyiz?
Bu yöntemde, teknik sorunlar, izleyici alışkanlıkları ya da panel alıcılarının yaygın olmayışı nedeniyle yayıncıları ve izleyicileri zorluyorsa etkili bir seçenek olduğunu düşündüğümüz İzleyici ve Dinleyici Gelir PAYLAŞIM uygulamalarını gündeme getirmek çözüm olabilir.
Peki, ama nasıl? Evet, heyecan verici bir metot olacak. Teknik olarak doğrudan interaktiviteyi gerçekleştiremiyorsak o halde dolaylı, ancak etkili bir yöntemi bulmalıyız.
Paylaşmak, bu sihirli bir sözcük, tüm toplumların talep ettiği, uygulamaya çalıştığı ancak birçok nedenle pekiyi başaramadığı bir olgu! Bu sosyolojik ve yönetimsel bir sorun, biz bu netameli, kısmen de dikenli alana girmeden, İzleyici Gelir Paylaşım metodunu Televizyon ve Radyo yayıncılığına uyarlamalıyız.
Japonya’nın, uluslararası yayın yapan NHK Televizyonunda geçenlerde dikkat çeken bir logo gördük. Bu logo, programların yayını sırasında bir süreliğine ekranların bir köşesinde yer alıyordu.
Bu, herkesin bildiği ya da kullandığı QR code uygulamasıydı. Bu kod’ta TV kanalı hakkında ve o anda yayınladıkları programla ilgili açıklayıcı tüm bilgileri, izleyiciler akıllı telefonlarına bu QR cod’u okutarak yazılı ve görsel olarak görebiliyor, Programla ilgili arşiv kayıtları ve diğer bilgilere web sayfalarından kolayca erişilebiliyordu.
Benzer uygulamaların Televizyon ve Radyo yayıncılığında henüz gerçekleştirilemeyen interaktiviteyi dolaylı olarak sağlayacağını düşünebiliriz.
TV kanalları hazırladıkları benzer kodları, program ve yayınlarında yer vererek izleyicilerinden geri dönüş isteyebilir. Bu şekilde programlarının izlenmesini, ratinglerinin yükselmesini ve reklamların da görünürlüğüyle birlikte izlenmesini sağlamakla birlikte izleyici için de kazanca dönüştürmesini sağlayabilir.
İzleyiciler bir süredir reklamları izlemekten uzak duruyor, hatta başka kanallara geçerek kurtulmayı düşünüyor, ancak her kanaldaki senkronize reklam kuşakları nedeniyle izlemek zorunda kalmaktadır.
Bu kaçgöç işinden bunalan izleyiciye reklam izlemeyi kazanca dönüştürmek ve zevkli hale getirmek mümkün olabilir.
Evet, çözüm Reklam Gelir Paylaşım Yöntemiyle olabilir. Her TV kanalı, izleyicilerini kanalına üye yapabilir, üyeler izlediği her program ve reklamlarda çıkan QR kodlarını yayıcıya internet üzerinden anında ileterek puan toplaması ve kazanç sağlaması mümkün hale gelebilir.
Bu yöntemle Televizyon izlemeden uzaklaşan kitleler Televizyon izler hale gelecektir.
İzleyici beğendiği ve izlediği her Reklam veya her programda yayınlanan QR code’u telefonuyla okuttuğunda yayın kuruluşunun internet link’ine doğrudan bağlanacak ve sunulan form’a beğenisini, talebini, şikayetini ve/veya yorumunun yollaması, sistemin başarısını ve etkisini arttıracaktır.
Yayıncı, üye izleyicilerinin programlarını izlediğini, kalitesini, talepleri ve şikayetlerini tespit edebilecek, dahası ratingini yükseltmesi de mümkün olacaktır.
Bu yöntemin faydalı etkisi, tüm paydaşların daha kaliteli program, dizi ve reklam üretimlerine de yansıyacaktır.
İzleyicinin, sisteme katılımı, karşılığında TV kanalının, üye izleyicileri, izledikleri her program ve reklamlar için puan kazanacaktır.
6698 sayılı KVKK kanunun müsaade ettiği ve izleyicilerin onay verdiği ölçüde üyeler ile ilgili sınıflandırmanın yapılabilmesi, izleme gruplarının oluşturulması ve bunlara ait veriler de üyelik sistemi ile kolayca yapılabilir hale gelecektir.
Tüm verilerin toplanması ve değerlendirilmesi Tiak’ın gözetiminde ve koordinasyonunda yapılması ölçme ve değerlendirme sisteminin başarısını daha da yükselteceği düşünülmelidir.
Bu yöntemle, Klasik yayıncılıkla gerçekleştirilemeyen Etkileşimli Yayın İzleme, sağlanmış olacaktır.
Uygulamanın diğer faydaları :
Bilindiği gibi izleyicilerin TV programları ile ilgili şikayetleri bitmiyor. Ancak onları dikkate alan TV kanal sayısı ve yaptırımlar da hayli az.
Televizyon izleyicileri, tek bir çatı altında ve üye mantığıyla bir araya getirildiğinde ( Reklam Gelirlerinden Pay vererek ) üyelerin sisteme katılımı artacaktır.
Sisteme katılan gelir paylaşımlı üye sayısının artması, ölçme kalitesini ve SES gruplarının oluşturulmasını kolayca sağlayacak ve ölçüm başarısını da maksimize edebilecektir.
Elbette sektör paydaşları, bu sistemi kendi aralarında daha fonksiyonel ve faydalı ilave katkılar sağlayarak daha başarılı ve kullanışlı hale getirmesi mümkündür.
Özetle, kendilerine gelir getirmeyen reklamlardan köşe bucak kaçan izleyiciler, QR Code Reklam Gelir Paylaşım Uygulaması üzerinden kolayca kendilerine gelir sağlar hale gelebilecektir.
QR code izleyici sistemi ve kazan kazan uygulamasıyla İzleyiciler, Dinleyiciler, Yayın kuruluşları, Reklam verenler, Reklamcılar, Ajanslar daha bir çok ilgili sektör paydaşının kazançlı çıkması mümkün hale gelecektir.
